分享日记｜情侣小诱惑：男性消费心理受性别比例左右……

　　消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。消费心理除了受从众，求异，攀比，求实的左右外，最新研究还发现，男性消费心理受性别比例左右。

　　美国明尼苏达大学卡尔森管理学院的一项新研究显示，环境中的男女比例会对男性的经济行为产生重大影响。如果一个男性认为他所处的环境中女性人数较男性少，他会变得更冲动，更不在乎自己的存款，且更愿意刷信用卡消费。卡尔森学院的这篇题为《男性过多的经济结果：性别比例对存款、借贷和消费的影响》的文章发表在今年1月份的《人格与社会心理学学报》上。

　　“我们看到在其他动物中，当雌性稀少的时候，雄性变得更好斗。它们为了获得配偶会更激烈地竞争。”卡尔森学院市场营销助理教授和文章的第一作者VladasGriskevicius解释说。“人类如何竞争来获得配偶呢？在所有文化中你都可以发现，男人最习惯通过金钱、地位和物品来获得配偶。”

　　为了验证性别比例会影响经济决策这个想法，Griskevicius等研究人员先让实验对象阅读一些关于当地男女比例的新闻，然后问他们每个月会从工资里拿出多少钱存起来，并从信用卡里借出多少钱花掉。当实验对象中的男士们看到自己所处地区女性较少的新闻时，他们愿存起来的钱减少了42%，而愿从信用卡借出来的钱增加了84%。

　　在另一个实验中，研究人员让实验对象分别看三类不同人群的照片：一类男性较多，一类女性较多，一类男女比例差不多。看完之后，研究人员问实验对象是愿意第二天拿20美元还是等一个月之后拿30美元作为补偿。看到女性较少照片的男士们更愿意第二天拿20美元了事。

　　经典的经济学认为人类不像动物，会在思考之后才对选择做出决定。Griskevicius说：“事实上，我们和动物有很多相似的地方。我们的某些行为是非常反射性的和潜意识的。当我们看到在周边男性多于女性的时候，我们不自觉地改变了我们的欲望、行为和整个心理过程。”

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